La estrella más grande de YouTube es un susurrador desconocido de niños pequeños que revisa juguetes
Para los niños de 3 años, ella es una obsesión. Para sus padres, una molestia desconcertante. Para los especialistas en marketing de YouTube, una fuente de ingresos esquiva a la que nadie ha podido aprovechar para obtener ganancias.
Para el resto de nosotros, DisneyCollectorBR es un canal gigante de YouTube sin rostro que se encuentra constantemente entre los más vistos del sitio por mes. En abril, el canal fue el tercero más visto en todo el mundo , entrando justo detrás de Katy Perry. Durante la semana del 4 de julio, el canal DisneyCollectorBR recibió más visitas en los Estados Unidos - 55 millones - que cualquier otro canal de YouTube, según datos de OpenSlate .
A pesar de la popularidad masiva, amplia y algo desconcertante del canal, nadie, ni los niños pequeños que miran con fervor casi religioso y sus padres, ni los ejecutivos profundamente arraigados en el ecosistema de YouTube y su economía, parecen tener mucha pista de quién está detrás. eso. En una era de Internet anterior, más anónima, la popularidad y el anonimato estaban más comúnmente emparejados. Pero hoy, donde los especialistas en marketing han disputado casi todos los éxitos virales y las caras de las estrellas de YouTube están en vallas publicitarias en Times Square, permanecer en el anonimato en medio de miles de millones de visitas no solo es inusual, sino casi imposible de lograr.
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Todos los videos de DisneyCollectorBR comienzan de la misma manera: una voz de mujer difícil de ubicar, pero aparentemente no estadounidense, dice: 'Hola chicos, coleccionista de Disney. Hoy les voy a mostrar ... 'La mujer, que solo muestra sus manos brillantemente cuidadas, procede a presentar y abrir un juguete para niños, muchos de ellos de películas recientes de Disney. A continuación, muestra las características del juguete, lo que clínicamente se podría llamar 'jugar'. Regularmente llama a las características de un juguete 'adorables' y tiende a terminar sus oraciones con una inflexión de canto. En muchos videos, ella también parece hacer un esfuerzo deliberado para arrugar el empaque del juguete, para lograr un efecto agradable para los oídos. En lo que respecta a la trama, eso es todo.
DisneyCollectorBR's video más visto , un desenvolvimiento de 'huevos sorpresa' de la marca Angry Birds, Bob Esponja yCarros, recientemente alcanzó los 90 millones de visitas. Otros cinco videos han recibido más de 40 millones de visitas y otros 15 tienen más de 20 millones. Los cientos de videos del canal se han visto más de 2.400 millones de veces, eso es más que 'Gangnam Style' de Psy.
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Los videos encajan ampliamente en una categoría popular de YouTube conocida como 'unboxing', donde un video muestra las características de un producto, generalmente una pieza de tecnología como la nueva Xbox. Para adolescentes y adultos con poder adquisitivo, los videos de unboxing pueden ser una especie de recorrido virtual de un producto en el que estás interesado. O, dado que generalmente están hechos por aficionados, una especie de control y equilibrio auténticos de la publicidad llamativa. Para los niños y los juguetes, es un poco diferente.
Varios padres de niños pequeños, el público objetivo del canal, cuentan una historia similar de cómo sus hijos encontraron el canal: sus hijos, fanáticos de Disney.Carrosfranquicia de películas pidió ver algunos videos relacionados en YouTube. A partir de ahí, se encontraron con un video de DisneyCollectorBR. Cuando terminaron, cargó otro. En los días y semanas siguientes, los niños, fascinados por cualquier motivo por las demostraciones de juguetes, pidieron más. La historia constante del descubrimiento orgánico tiene sentido, porque a menos que sigas de cerca las métricas de YouTube, ¿de qué otra manera descubrirías DisneyCollectorBR? A pesar de la inmensa audiencia del canal, los números no mienten, casi no hay información sobre su creador.
Varios mensajes enviados a través de la página de YouTube, Facebook y el formulario de contacto de un sitio web quedaron sin respuesta.
Para los padres curiosos, el canal se ha convertido en un tema fascinante, con la pasión de sus hijos por los videos y la identidad de su creador como un misterio. 'Escuché esta voz loca, y dije,Qué demonios es esto', dijo Jonna Rubin de Framingham, Mass., cuyos niños de 2 y 5 años miran el canal,' con igual fervor '.
Elizabeth Olsen, una madre de dos hijos de Portland, Oregón, dijo que su hija de 6 años, que está aprendiendo a leer, se ha enseñado a usar el micrófono del iPad para poder usar Siri para buscar videos de Disney Collector por su cuenta. , una solución a los problemas de ortografía. A partir de ahí, dijo que navega a más videos a través de las barras laterales de YouTube, y aunque a veces termina viendo los videos de otro canal, por lo general encuentra su camino de regreso a Disney Collector. 'Sin supervisión, probablemente podría mirar durante dos horas', dijo Olsen.
Para los adultos, puede ser difícil entender por qué los niños están tan enamorados. `` Lo comparo con mirar el catálogo de juguetes de J.C. Penney cuando era niño '', dijo Olsen. Es como un infomercial.
Y si los niños de los años 80 y 90 recuerdan las cintas VHS que vieron hasta que se derritieron en la videograbadora, no se siente tan lejano: a los niños les encanta ver las cosas una y otra vez.
Dane Golden, que trabaja en el ecosistema de canales de YouTube como vicepresidente de marketing en Octoly, una startup que conecta marcas con creadores de videos independientes en YouTube, dijo que ha seguido a Disney Collector con fascinación desde que descubrió el canal a través del blog TubeFilter, una especie deBillboardpara YouTube. Dijo que estaba 'desconcertado' cuando se encontró con el canal por primera vez y reconoció su enorme popularidad. No entendía a la audiencia, dijo, hasta que varios padres que conocía reaccionaron con un 'Oh, mi hijo lo ve todo el tiempo'.
Golden hizo lo que llamó 'diligencia debida' en el canal y quién podría estar detrás de él, y se sorprendió al no encontrar casi ninguna información en línea. Para los niños, piensa, el anonimato podría ser parte del atractivo.
'Lo que creo que es verdad es que a los niños les encanta esto porque la mujer nunca muestra su rostro', dijo Golden. 'Nunca ves nada más que sus manos bien cuidadas. Tiene una voz muy reconfortante. Es como jugar con otros niños jugando juguetes. Creo que desaparece en la mente de los niños.
Lo que más sorprendió a Golden no fue solo el anonimato del anfitrión, sino la falta de afiliación con las llamadas redes multicanal, conocidas en la industria como MCN. Casi todos los grandes canales de YouTube ahora forman parte de MCN, como Vevo, centrado en la música; Pantalla completa, que funciona con NBC y FOX ; o Maker Studios, que se vendió a Disney este año por 500 millones de dólares. Las docenas de MCN funcionan como estudios para YouTubers independientes, brindando servicios como crecimiento de audiencia, estrategias de monetización, un sistema de administración de contenido y un panel de estadísticas, servicios legales, administración de socios, etc., a cambio de una parte de los ingresos publicitarios. Según la mayoría de los casos, DisneyCollectorBR parece ser el canal no afiliado más grande de YouTube.
Eso no quiere decir que las MCN no estén interesadas en el género. Maker Studios, cuya lista de canales asociados incluye los de Robert De Niro y Snoop Dogg, trabaja con canales como EvanTubeHD, un canal muy popular que consiste principalmente en un encantador niño de 8 años que revisa juguetes (éllo hacemostrar su rostro), y es consciente del fenómeno de desembalaje de juguetes.
'Estos videos aprovechan algunos rasgos y emociones humanos primordiales: curiosidad, la emoción del suspenso y la sorpresa, y la alegría de recibir un regalo', dijo Michael Ross, gerente general de programación familiar de Maker. 'Casi todo el mundo ha visto a un niño retorcerse de placer mientras se desenvuelve un regalo; cuanto más lento, mejor (siempre que puedan soportarlo)'. Maker, propiedad de Disney, dijo que no han trabajado con DisneyCollectorBR o BluCollection.
Vía youtube.com 'Creo que es un enigma', dijo David B. Williams, un emprendedor que pasó varios años en Disney después de que compraron su empresa de videos en línea y ha pasado 18 años en la industria. 'Creo que muchas de las MCN cuyo trabajo es buscar canales como el de ella, la han perseguido y no han llegado muy lejos'.
Williams, quien ahora es el estratega jefe de contenido y tecnología en Endemol Beyond, una nueva división digital de la productora de televisión detrás de programas comoHermano mayor, se familiarizó con Disney Collector no solo a través del mundo del marketing de YouTube, sino también porque tiene gemelos de 3 & frac12; años. En su observación, es 'crack para niños pequeños'.
'Yo lo llamo pornografía de juguetes en primera persona', dijo. 'Creo que funciona porque cada minuto es la mañana de Navidad'.
Williams dijo que sospecha que el canal está generando siete cifras al año en anuncios; incluso sin una MCN, los canales pueden habilitar fácilmente la configuración de monetización de YouTube para colocar anuncios publicitarios y anuncios pre-roll en sus videos. SocialBlade , que analiza los datos de YouTube, fija el número entre $ 1.6 millones y $ 13 millones, considerando la cantidad de visitas y suscriptores.
¿Es posible que un YouTuber desconocido de una sola mujer que revisa juguetes esté ganando tanto dinero como el CEO promedio del S&P 500 ?
En este caso, Disney Collector puede tener pocas razones para afiliarse a una MCN. Las MCN más grandes con frecuencia firman canales con la promesa de hacerlos crecer más rápido, a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios. Pero si ya eres enorme y no quieres estar en una valla publicitaria, ¿por qué querrías renunciar a algunas de tus ganancias?
Dicho esto, existen algunas peculiaridades para operar de forma independiente. Dado que debe tener 13 años para tener una cuenta de YouTube, es probable que la audiencia principal de niños pequeños esté mirando usando la cuenta de un padre, lo que podría explicar por qué los anuncios previos al video son con frecuencia para Target o AT&T. Si YouTube cree que las personas de 35 años son las que miran el canal, esos son los anuncios que publicará.
Vía youtube.com Entonces, ¿quién diablos es Disney Collector? Mejor conjetura: una mujer brasileña de 43 años que vive cerca de DisneyWorld en Florida, cuyo esposo produce un canal similar y también popular llamado BluCollection. Verdaderos fanáticos de Disney a quienes les gustaría quedarse solos mientras acumulan una fortuna, eso parece.
La pequeña cosecha de blogueros, padres y especialistas en marketing de YouTube fascinados parece estar de acuerdo en algunas pistas. Primero, que la 'BR' en DisneyCollectorBR significa Brasil, que está respaldada por algunos videos que ella hace en portugués. En segundo lugar, que BluCollection, que también analiza los juguetes, con una ligera inclinación a los que se comercializan para niños, aunque ambos canales son neutrales en cuanto al género, se produce bajo el mismo techo. Los dos canales se enumeran entre sí como afiliados vagamente en las páginas de fans y como canales relacionados en YouTube, para respaldar esa afirmación. El canal también usa un formato similar sin rostro para sus videos. DisneyCollectorBR, con su arte de uñas y su entusiasmo, parece recibir un poco más de atención, pero BluCollection, con un total de 1.700 millones de visitas, también es asombrosamente masivo. Si de hecho son pareja, son Beyoncé y Jay Z de YouTube. Si nadie tuviera idea de quiénes eran Beyoncé y Jay Z.
Otra pista provino de la sección de comentarios de una publicación de blog personal escrita por Julia Arnold, madre de dos hijos curiosos sobre la identidad de Disney Collector. Arnold dijo que frecuentemente ve los videos con su hijo de 4 años, quien ha comenzado a imitar a Disney Collector con huevos de Pascua.
En la sección de comentarios de la publicación, que se tituló '¿Quiénes SON BluCollection y DisneyCollectorBR?' un comentarista sin una dirección de correo electrónico afiliada que dijo que era amigo de la pareja identificó a la pareja por su nombre, diciendo que vivían en Florida cerca de DisneyWorld y se mantenían en privado, habiéndose deshecho en algún momento de las cuentas de las redes sociales. Las búsquedas de registros públicos revelaron que existen personas con esos nombres, pero los números de teléfono enumerados pasados y presentes se desconectaron o quedaron sin respuesta.
En cierto modo, DisneyCollectorBR ha logrado el ideal moderno de Internet: es adorada (y presumiblemente rica) por hacer lo que parece amar, y ampliamente observada, pero no corrompida por las molestias de la fama. Si tan solo nos dejara saber cómo lo hace.