Las ventas de SodaStream en EE. UU. Cayeron un 41%, cerrando una controvertida planta en Cisjordania

Ante los resultados decepcionantes y un cambio en su modelo comercial para que coincida con el estado de ánimo de los clientes más preocupados por la salud, SodaStream cerrará su controvertida planta en un asentamiento israelí en Cisjordania, dijo hoy la compañía.

A el portavoz de la compañía le dijo a Bloomberg News trasladaría sus operaciones en Cisjordania al norte de Israel a 'finales de 2015'. El portavoz le dijo a Bloomberg que la decisión era 'puramente comercial'. La compañía dijo en una presentación que trasladaría las instalaciones de Mishor Adumim y una en Alon Tavor en el norte de Israel. Consolidará su fabricación en su planta del desierto de Negev, en el sur de Israel. Se espera que los costos de reubicación sean de $ 9 millones.

La planta de Mishor Adumim había estado en el centro de una campaña para boicotear a la empresa. Su famosa portavoz Scarlett Johansson incluso se separó del grupo benéfico del Reino Unido Oxfam después de que el grupo criticara a SodaStream por mantener una planta dentro de un asentamiento israelí. La empresa ha realizado grandes esfuerzos para defender la planta de las críticas internacionales.

A pesar de las afirmaciones de la compañía de que la decisión de cerrar la planta es puramente una decisión comercial, Code Pink, el grupo activista que ha pedido durante mucho tiempo boicotear los productos, lo reclamó como una victoria. Nancy Kricorian, que dirige la campaña de boicot de Code Pink, dijo que SodaStream era el 'ejemplo de los males de los asentamientos ilegales y el lucro de la ocupación' y que la decisión de cerrar la planta fue 'una gran victoria'. Kricorian dijo que Code Pink aún no ha decidido si continuará boicoteando si SodaStream completa la reubicación según lo programado.

`` Invitamos a verdaderos humanitarios a unirse a nosotros en nuestro incansable esfuerzo por construir un puente entre israelíes y palestinos '', dice la compañía. en su sitio web . El sitio también dice que SodaStream emplea a 1.300 personas, incluidos 950 palestinos y árabes israelíes, y que la planta proporciona 'sustento a unos 5.000 palestinos que dependen del empleo en la instalación'.

Más allá de las protestas contra sus actividades de asentamiento, las perspectivas comerciales de la compañía se han vuelto hacia el sur y lo admitió cuando publicó sus ganancias para el tercer trimestre. junto con un nuevo 'plan de crecimiento' hoy. El negocio de SodaStream en EE. UU. Se vio afectado porque Macy's decidió dejar de comercializar sus productos. ( Una fuente anónima le dijo alBaliza libre de Washington la decisión no estuvo vinculada a los esfuerzos de boicot).

La compañía dijo que `` superó nuestra capacidad interna y expandió nuestra gama de productos, lo que resultó en una complejidad operativa y una erosión de nuestros márgenes de ganancia '' y que, en los EE. UU., Su crecimiento de usuarios se había `` desacelerado drásticamente '' a pesar de que los usuarios actuales todavía usan los productos con frecuencia.

Fuera de EE. UU., El crecimiento también se ha desacelerado. En el tercer trimestre, los ingresos de las Américas fueron de $ 29,5 millones, por debajo de los $ 49,8 millones del año pasado, una caída del 41%. En general, sus kits de inicio de marcadores de refrescos, que hacen que los clientes comiencen a comprar nuevos sabores y recargas de dióxido de carbono, experimentaron una caída vertiginosa, con 818.000 vendidos en el tercer trimestre en comparación con 1,2 millones en el tercer trimestre del año pasado, un 32 % soltar.

Las acciones de la compañía continuaron su caída, cotizando a la baja más del 2% a 21,40 dólares en las operaciones de la tarde. La acción ha caído más del 50% este año. En junio de 2013, sus acciones cotizaban a más de 70 dólares.

La compañía tiene que lidiar con un amplio alejamiento de las bebidas azucaradas en los EE. UU., Lo que describe como un 'cambio arrollador hacia la salud y el bienestar'. Esto significará una nueva campaña de marketing, 'Water Made Exciting', todo como parte de un esfuerzo para 'reforzar los importantes beneficios de usar SodaStream y revivir el calor de nuestra marca'. La compañía también dijo que tenía que traer nuevos ejecutivos y revisar su infraestructura de adquisiciones y 'consolidar la estructura operativa para lograr simplicidad y eficiencia y reducir la plantilla cuando sea apropiado'. También planea introducir nuevas botellas que se parezcan menos a las botellas de 'detergente' actuales.

En general, los ingresos de la compañía fueron de $ 125,9 millones para el tercer trimestre, por debajo de los $ 144,6 millones del año pasado, mientras que las ganancias cayeron a $ 9,5 millones desde $ 16,4 millones. Hace unas semanas, la compañía proyectó $ 125 millones en ingresos en el trimestre e ingresos operativos de $ 8.5 millones. 'Como anunciamos anteriormente, nuestro desempeño en el tercer trimestre se vio presionado por las desafiantes condiciones de venta para los fabricantes de refrescos y sabores principalmente en los EE. UU.', Dijo el director ejecutivo de la compañía, Daniel Birnbaum, en un comunicado.