Los principales anunciantes sacaron sus anuncios de YouTube, pero no perjudicaron las ganancias de Alphabet

La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, habla durante la conferencia anual de desarrolladores de Google I / O el 17 de mayo de 2017.

Varios anunciantes importantesse rebeló contra YouTubeen marzo, diciendo que lo haríanpausar o incluso cancelarsu publicidad en YouTube porque la compañía estaba colocando anuncios en videos obscenos u odiosos cuyo contenido era decididamente hostil a la marca. Pero todos esos anuncios retirados parecen haber tenido poco efecto en los ingresos de la empresa matriz de YouTube, Alphabet.

La compañía dijo hoy que sus ingresos del segundo trimestre, que se componen en gran parte de anuncios colocados en Google, YouTube y en todo Internet, fueron de $ 26 mil millones. Eso es un 21% más que el segundo trimestre del año pasado y por encima de lo que los analistas esperaban para el año.

Para publicidad específicamente, los ingresos crecieron de $ 19.1 mil millones a $ 22.7 mil millones, un aumento del 18%. 'Los ingresos por publicidad se beneficiaron del sólido desempeño que fue impulsado en particular por los tremendos resultados en la búsqueda móvil con una fuerte contribución de YouTube', dijo la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, en una llamada con analistas.

En marzo, hacia el final del primer trimestre de Alphabet, los anunciantes y los principales periódicos parecían estar de acuerdo en que Google y YouTube tenían un problema grave. Muchos medios de comunicación trabajó para desenterrar anuncios colocados junto a contenido racista u ofensivo e informó sobre el posterior retroceso del anunciante.

JPMorgan Chase, AT&T, Johnson & Johnson y Lyft fueron algunas de las grandes marcas que dijeron que estaban retirando anuncios. Un anuncio de Lyft apareció en un video de YouTube realizado por el grupo de cabezas rapadas Keystone United; AT&T dijo ese era 'preocupado porque nuestros anuncios pueden haber aparecido junto con el contenido de YouTube que promueve el terrorismo y el odio'.

En respuesta, Google dijo que contrataría personal nuevo para marcar el contenido de forma más eficaz y asegúrese de que los dólares de los anunciantes solo se gasten para aparecer en el contenido de YouTube que era sólo, en el peor de los casos, ofensivo estéticamente , no moralmente. YouTube también instituyó una nueva política de que los anuncios no se colocarían en los canales de los creadores de YouTube hasta que obtuvieran 10,000 visualizaciones en sus videos . YouTube dijo que la política 'nos permite confirmar si un canal sigue nuestras pautas de la comunidad y políticas de anunciantes' y 'nos brinda suficiente información para determinar la validez de un canal'.

Los analistas de Citi dijeron que YouTube 'aún podría enfrentar vientos en contra de la monetización relacionados con el problema de los' videos de discursos de odio 'que comenzó a fines de marzo', pero esos datos no estaban en las ganancias de Alphabet, o al menos no hubo un cambio lo suficientemente grande en YouTube ingresos publicitarios para compartir. En cambio, Porat dijo que 'los mayores contribuyentes al crecimiento nuevamente este trimestre fueron la búsqueda móvil y YouTube', y el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, promocionó la audiencia masiva de YouTube, específicamente '1.500 millones de espectadores mensuales' y personas que miran 'en promedio, 60 minutos al día en sus teléfonos y tabletas '.

El primer trimestre de Alphabet terminó en marzo, por lo que también es posible que la compañía haya podido convencer a algunos grandes anunciantes de que comenzaran a comprar de nuevo cuando comenzó el segundo trimestre o que pudo impulsar las compras de otras marcas.

La mayor parte de los ingresos publicitarios de Alphabet proviene de las personas que hacen clic en los anuncios, en gran parte de la búsqueda. El número de 'clics pagados' creció un 61% durante el último año y un 15% respecto al primer trimestre de este año, superando las expectativas de los analistas, mientras que el monto pagado por clic cayó (gracias al aumento del inventario de anuncios) en un 23%, en en línea con las expectativas de los analistas.