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eBay está ganando los dólares de 'Hamilton'

Imágenes de Theo Wargo / Getty

¿Cómo crece un gigante tecnológico de los noventa para ganar una cantidad heroica de dinero a partir de un fenómeno cultural muy de 2015?

La respuesta, por supuesto, es Alexander Hamilton.

eBay dijo hoy que el enorme aumento en las ventas y los ingresos en su mercado de entradas StubHub se puede atribuir, en parte, al floreciente mercado secundario de entradas para el histórico musical de hip-hop (las finales de la NBA también ayudaron).



Si bien el negocio tradicional de subastas de eBay apenas creció en los últimos tres meses, StubHub, que eBay adquirió en 2007, tuvo un poco más de $ 1 mil millones en transacciones totales, lo que eBay llama 'volumen bruto de mercadería', y $ 225 millones en ingresos para el trimestre, un aumento de 34 % y 40% respectivamente.

En una conferencia telefónica con analistas, el jefe de finanzas de eBay, Scott Schenkel, dijo que el gran salto en abril, mayo y junio de este año provino de 'eventos específicos como las finales de la NBA yHamiltonpara nombrar unos pocos.'

En el lenguaje un poco más incruenta de su comunicado de prensa, eBay dijo que el crecimiento de StubHub fue 'ayudado por la fuerza en múltiples géneros y el beneficio continuo de la innovación de productos en curso'.

El rápido crecimiento de StubHub está en marcado contraste con el mercado de eBay, donde el volumen de ventas creció solo un 3% en comparación con el mismo período del año pasado, mientras que sus ingresos crecieron un 1%.

Pero su negocio de reventa de boletos pudo aferrarse no a uno, sino a dos eventos únicos en la vida: el enfrentamiento entre los Golden State Warriors respaldados por Silicon Valley y el baloncesto Hercules LeBron James, donde un juego siete asiento en la cancha se vendió por casi 50.000 dólares, y el musical de BroadwayHamilton, donde los boletos en el mercado secundario se venden regularmente por miles de dólares cada uno.

Y los resultados financieros de este trimestre no incluyen el último desempeño conHamiltonescritor, compositor y protagonista Lin-Manuel Miranda, donde las entradas supuestamente fueron revendidos por hasta $ 20,000 cada.

La tasa de crecimiento de StubHub ha sido alta durante el último año, pero el aumento del 40% en los ingresos es el crecimiento interanual más rápido de cualquiera de sus últimos cinco trimestres.

eBay / Via files.shareholder.com

Los beneficios inesperados de la compañía relacionados con Hamilton no pasaron desapercibidos para los productores del programa. Miranda escribió en elNew York Times que su 'único arrepentimiento' sobreHamiltonLa carrera de Broadway fue 'la falta de disponibilidad de boletos' y los altos precios de los boletos en StubHub y otros sitios del mercado secundario. Miranda culpó al software automatizado, los robots, que permiten a los revendedores aspirar boletos en línea y luego dar la vuelta y revenderlos a un precio muy por encima del precio de lista.

'Quiero que los espectadores puedan comprar entradas al valor nominal en nuestra taquilla y nuestro sitio web, en lugar de en una plataforma de reventa', escribió Miranda. `` Y si va a una plataforma de reventa para comprar boletos, quiero que el margen de beneficio que debe pagar se muestre claramente ''.