Apple quiere que las mujeres quieran relojes inteligentes

Si desea un nuevo Apple Watch, puede obtenerlo en dorado, o con una correa de cuero negro o una deportiva azul brillante en un material que parece una máscara de cota de malla de caballero.

También puede obtenerlo en un tamaño más pequeño, uno que realmente se ajuste a las muñecas de la mayoría de las mujeres. O con una 'hebilla moderna de color rosa suave'. O en oro rosa.

A medida que ingresa al campo de los relojes inteligentes, Apple se une a un mercado que al principio ignoraba en gran medida a las mujeres, pero que ahora se dirige explícitamente a ellas. Varias empresas persiguen a las potenciales usuarias de relojes inteligentes fabricando dispositivos portátiles que son más pequeños y que creen que les gustará a más mujeres tanto en términos de estética como de características específicas. Por primera vez, Apple también invitó a varios editores de moda. para cubrir su evento principal .

Desde un punto de vista físico, muchos de los primeros relojes inteligentes eran, y la mayoría todavía lo son, grandes, voluminosos y diseñados con una estética decididamente, si no deliberada, masculina.

'Las pantallas han sido más grandes que mi muñeca', dijo Stephanie Nguyen, cofundadora y vicepresidenta de diseño de Silica Labs, una empresa que crea aplicaciones para dispositivos portátiles. Aunque trabaja directamente con relojes inteligentes, dijo, muchos de los sofisticados relojes inteligentes del mercado son simplemente demasiado grandes.

'La industria no se ha centrado tradicionalmente en las mujeres como el principal consumidor en absoluto', dijo Rachel Arthur, editora senior global de medios digitales y marketing en el pronosticador de tendencias WGSN. Los wearables hasta ahora han sido en gran parte diseños torpes y cuadrados que han tenido una sensación más masculina, como una versión reducida del teléfono inteligente en la muñeca o un elegante podómetro. Sin embargo, lo que comenzamos a ver en los últimos meses es más un movimiento para poner el diseño en primer lugar y centrarse particularmente en la idea de una estética femenina ''.

Fui a Best Buy a principios de esta semana y probé el Samsung Galaxy Gear. Era bastante grande en mi muñeca de tamaño medio.

Además del tamaño, algunos actores importantes están apostando por un diseño más consciente de la moda para captar el mercado femenino.

La semana pasada, al comienzo de la Semana de la Moda de Nueva York, Intel reveló las primeras fotos de la pulsera inteligente que desarrolló en asociación con Opening Ceremony, la tienda y etiqueta conocida por colaboraciones con Chloe Sevigny y, a falta de una palabra mejor, por ser frio. La pulsera, llamada Mica, está cubierta de piel de serpiente y gemas semipreciosas. Ayse Ildeniz, quien trabaja en el grupo de Nuevos Dispositivos de Intel y fue líder en el proyecto, dijo que Intel tomó una decisión deliberada de apuntar a las mujeres y pidió a la Ceremonia de Apertura traer una estética al dispositivo que estaba ausente en muchos otros productos.

'Por lo general, nos centramos mucho en las funciones, qué hace y cuántas cosas puede hacer con él, y qué tan productivo puede ser con un dispositivo', dijo. 'También necesitamos la creatividad y la imaginación de las personas que han hecho cosas estéticas'.

'Actualmente, todo está dirigido a los hombres de Silicon Valley, por lo que también podríamos hacerlo', agregó Ildeniz. “Si algo se va a pegar en los wearables, tiene que ser estéticamente agradable. Queríamos ponernos de moda ''.

El mismo día, Intel también anunció una asociación con Milk, el centro cultural multidisciplinario conocido por albergar los desfiles de moda de muchos de los diseñadores emergentes más destacados. La asociación, llamada Muzse, será una serie de laboratorios que se centrarán en wearables y otras innovaciones como la impresión 3D. El primer laboratorio, que se centrará en el estilo, reunirá a diseñadores, ingenieros y otros 'creadores'. Queda por ver qué saldrá de los talleres, pero la creación de dispositivos portátiles que sean atractivos, y posiblemente más adecuados para las mujeres, parece un tema probable.

Brazalete Mica de Intel, una colaboración con Opening Ceremony.

Las startups más pequeñas también han intentado afianzarse tratando de ir tras el mercado femenino. Dos productos, una pulsera llamada Memi y un anillo llamado Ringly , sirven como una especie de actualización del beeper, disfrazado de joyería. El Memi, que recaudó más de $ 100,000 en Kickstarter y ahora está buscando una ronda de financiamiento externo antes de comenzar a fabricar, alerta al usuario sobre mensajes de texto y llamadas telefónicas importantes con una vibración. Ringly, un anillo de joya, funciona de manera similar y también se combina con Twitter, Facebook y correo electrónico. La diseñadora de Nueva York Rebecca Minkoff también haciendo una pulsera con la misma premisa.

Margaux Guerard, cofundadora y CMO de Memi, dijo que su cofundadora se inspiró para construir el producto después de intentar encontrar un dispositivo portátil para ella hace dos años. 'Lo único que pudo encontrar fueron dispositivos grandes y voluminosos'.

Guerard señaló que el producto fue criticado por algunos medios tecnológicos por sus características mínimas, pero que, explicó, era casi precisamente el punto. Dijo que muchas mujeres que conoce, madres en particular, están 'sobrecargadas' y se sienten atadas a sus teléfonos. El Memi tiene como objetivo aliviar algo de esa ansiedad. Dijo que ve el Apple Watch y otros nuevos wearables como algo positivo en lugar de una competencia, porque harán que los wearables sean más convencionales. 'Esperamos que a todos les vaya muy bien'.

Los anillos y pulseras parecen depender en gran medida de la idea no probada, pero no descabellada, de que muchas mujeres llevan sus teléfonos en un bolso, en lugar de en un bolsillo donde pueden sentir una vibración.

'El mayor argumento que hemos escuchado es que las mujeres no se guardan el teléfono en los bolsillos traseros', dijo Nguyen. 'Tengo curiosidad por ver si esa necesidad realmente surge cuando estos dispositivos se lanzan a la naturaleza'.