Abercrombie se despide de sus hombres sin camisa y su vibra sexy

La compañía dijo que instituiría una 'experiencia sensorial mejorada' en las tiendas, que incluirá 'ajustar el aroma, la iluminación, la música y los árboles para garantizar una experiencia de compra más placentera'.

No solo el entorno sensorial sufrirá un cambio, sino que el personal de la tienda 'no será contratado en función del tipo de cuerpo o el atractivo físico y, por supuesto, continuaremos sin discriminar en ninguna categoría protegida'. Los títulos de los puestos cambiarán para reflejar el nuevo cambio de enfoque de la empresa: los empleados de la tienda que antes se titulaban 'modelos' ahora se denominarán 'representantes de marca'.

'Estos cambios se basan en otros cambios realizados, incluido el cambio a una organización basada en la marca, el nombramiento de presidentes de marca y la jubilación del director ejecutivo durante mucho tiempo, Mike Jeffries, en diciembre pasado', dijo la compañía en un comunicado.

Fierce, la colonia de Abercrombie & Fitch, permanecerá sin camisa y sexualizada.

El nuevo look de Abercrombie y Fitch:

Hollister tiene camisa y es diverso:

Aquí está la declaración completa de Abercrombie:

ALERTA A LOS MEDIOS - 24 DE ABRIL DE 2015: EN EFECTIVO HOY, ABERCROMBIE & FITCH y HOLLISTER CONTINUAN EL PROCESO DE CAMBIO; POLÍTICAS DE LA TIENDA REVISADAS

Estos cambios se basan en otros cambios emprendidos, incluido el cambio a una organización basada en la marca, el nombramiento de presidentes de marca (A & F + abercrombie kids = Christos Angelides; Hollister = Fran Horowitz) y la jubilación del antiguo director ejecutivo, Mike Jeffries, en diciembre pasado.

Experiencia en la tienda:
Con un enfoque en proporcionar una experiencia en la tienda fácil y agradable para los consumidores, la marca se está moviendo hacia un modelo operativo de tienda centrado en el cliente y lo hace más conveniente, más amigable y más fácil de comprar.
· Personal capacitado y servicial que se enfocará en el cliente y ayudará a impulsar las ventas
o Programa de incentivos para gerentes [Implementado el 1 de febrero de 2015] - Los gerentes de tienda ahora tienen un objetivo de ventas y son incentivados en base a eso. Motivación para que los gerentes se enfoquen en el servicio al cliente.
· Los gerentes tendrán más autonomía para la colocación de productos, etc., por lo que las tiendas no se sentirán tan prescriptivas
· Nuevo objetivo para garantizar que las líneas de pago se mantengan al mínimo a través de varios procesos
· Iniciativas omnicanal, como pedidos en la tienda
· Experiencia sensorial mejorada: ajuste el aroma, la iluminación, la música y los árboles para garantizar una experiencia de compra más placentera
o Esta ha sido una evolución. La transición comenzó el año pasado y ahora A&F y Hollister han decidido hacer más cambios. Hollister: aumento significativo de la iluminación en Europa y Asia y trabajando para implementarlo en EE. UU.

Políticas de nuevos asociados de tienda:
Se están implementando políticas más inclusivas y diversas para la contratación y el código de vestimenta.
· Los asociados de la tienda no serán contratados en función del tipo de cuerpo o el atractivo físico y, por supuesto, continuaremos sin discriminar en ninguna categoría protegida [Se adjunta la nueva política de contratación de asociados de la tienda]
· La política de apariencia se reemplaza por un nuevo código de vestimenta, con un enfoque de mente abierta que permite a los asociados ser más individualistas [Se adjunta un nuevo código de vestimenta para los asociados de la tienda]
· Los títulos de los asociados de la tienda cambiarán de 'Modelo' a 'Representante de marca' para alinearse con su nuevo enfoque en el cliente

Fotografía y modelos sexualizados
A&F y Hollister están haciendo anuncios adicionales sobre el uso de este tipo de imágenes.
· Para fines de julio, ya no se utilizará marketing sexualizado en materiales de marketing, incluidas fotos en la tienda, tarjetas de regalo y bolsas de compras.
· Hollister ya no utilizará salvavidas sin camisa para las aperturas de tiendas y eventos
· A&F ya no usará modelos sin camisa para inauguraciones de tiendas y eventos
· De acuerdo con la industria de las fragancias, la imagen del modelo sin camisa continuará en la colonia Fierce de A&F

Compromiso con la inclusión y la diversidad:
A&F y Hollister continuarán fortaleciendo su compromiso de larga data con la diversidad y la inclusión.
· Más del 50% de los empleados de la tienda no son blancos
· Ser nombrado Mejor lugar para trabajar para la comunidad LGBT de 2007 a 2014
· Recibiendo una puntuación perfecta del Índice de Igualdad Corporativa de la Campaña de Derechos Humanos durante ocho años consecutivos
· Lograr una significativa diversidad de género entre sus altos cargos, con más del 40% de los vicepresidentes de la Compañía y el 75% de los vicepresidentes ejecutivos siendo mujeres. Además, un tercio de los directores de la Junta Directiva de la Compañía son mujeres;
· Establecimiento del programa de becas A&F Global Diversity and Leadership con la National Society of High School Scholars (NSHSS)
· Establecimiento de un programa de capacitación sobre diversidad e inclusión con la participación requerida para todos los asociados de la oficina central, el centro de distribución y la administración de tiendas.

El rendimiento del negocio
La empresa espera que los clientes tarden algún tiempo en darse cuenta de los beneficios de todos estos cambios, pero es optimista de que verá el progreso a medida que la empresa avance en 2015.
· Alinear aún más nuestras políticas con nuestros valores corporativos y los de nuestros clientes, hará de la Compañía un competidor más fuerte y ágil.
· Estas iniciativas reflejan el compromiso de Abercrombie & Fitch de realizar cambios significativos para impulsar el crecimiento, mejorar la rentabilidad y crear valor para los accionistas.